餓了嗎在拉卡酒莊舉辦的頂級(jí)品牌入駐發(fā)布會(huì)果然引起了轟動(dòng)式的宣發(fā)效應(yīng)！
現(xiàn)在所有人都知道，大夏的餓了嗎外賣(mài)平臺(tái)，可以買(mǎi)拉卡酒莊的頂級(jí)紅酒，還有上百個(gè)奢侈品牌可以購(gòu)買(mǎi)，并且全是半日達(dá)！
剛開(kāi)是的幾天，餓了嗎確實(shí)吸引了一波富豪階級(jí)的注意力。
拉卡酒莊的頂級(jí)紅酒，還有很多奢侈品的訂單量都很不錯(cuò)。
但是這種情況僅僅持續(xù)了不到一個(gè)星期，就徹底萎靡了。
餓了嗎總部。
商贏看著持續(xù)下降的訂單量，陰沉著臉道：“普通的外賣(mài)訂單下降也就算了，為什么咱們的奢侈品甚至是大夏富人一直夢(mèng)寐以求的拉卡頂級(jí)紅酒的銷量也下降成這樣了？”
餓了嗎的高管們苦笑連連。
這幾天他們當(dāng)然做過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了！
奢侈品和拉卡紅酒的入駐，的確讓餓了嗎狠狠的吸了一波睛。
但吸引到的全是富人階級(jí)的注意力！
在中低端的消費(fèi)群體里，這個(gè)所謂的高端營(yíng)銷非但沒(méi)有起到帶動(dòng)消費(fèi)的作用，反而引起了極度的反感！
“一個(gè)外賣(mài)平臺(tái)不好好做外賣(mài)，你他媽搞什么奢侈品、紅酒啊？”
“配送服務(wù)質(zhì)量低成那樣，米雪冰城、漢堡皇這些銷量高的品牌一個(gè)沒(méi)有，不想著辦法去改善，反而弄這些虛頭巴腦的玩意！餓了嗎真垃圾！”
“也太看得起我的錢(qián)包了吧？我是一個(gè)點(diǎn)一頓外賣(mài)都要好幾個(gè)外賣(mài)平臺(tái)進(jìn)行比對(duì)的窮逼而已??！”
“懂了，我們窮人不配用餓了嗎唄！”
“……”
這些全是一些論壇上的熱門(mén)評(píng)論。
與富人群體集體歡呼與歡迎不同，在中低產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)者們，全是一片嘲諷的聲音。
陳默甚至連網(wǎng)絡(luò)水軍都沒(méi)請(qǐng)，節(jié)奏就已經(jīng)被帶的起飛了。
而更讓人無(wú)語(yǔ)的是，富人消費(fèi)者群體，一開(kāi)始還瘋狂的在餓了嗎平臺(tái)下單買(mǎi)奢侈品。
幾天后他們就膩了！
他們可都是隨時(shí)一張機(jī)票就能飛往全球各國(guó)的主兒。
是那種喜歡高逼格，喜歡在線下享受高質(zhì)量服務(wù)與逛街樂(lè)趣的消費(fèi)群體！
你讓他們一直在外面平臺(tái)上買(mǎi)奢侈品，剝奪他們逛街的享受，讓他們當(dāng)宅男宅女？
這咋可能！
不但如此，拉卡酒莊的頂級(jí)紅酒全球銷量，在七天之內(nèi)暴跌！
現(xiàn)在西方的富人群體，全都知道拉卡酒莊的頂級(jí)紅酒居然出現(xiàn)在了一個(gè)大夏的外賣(mài)平臺(tái)上！
所有大夏富豪，只要足夠有錢(qián)，就能搶得到！
什么檔次??？
跟我喝一樣的紅酒？
這他媽還有什么逼格可言？
真以為我們喝的是你拉卡紅酒的味道啊？
自然而然的，這些西方大富豪們拋棄了拉卡紅酒，調(diào)頭去熱捧其他高逼格的紅酒了。
氣的拉卡酒莊的負(fù)責(zé)人跑去基金會(huì)告狀，想緊急叫停拉卡紅酒在餓了嗎平臺(tái)的銷售計(jì)劃。
可商贏不同意，表示他們是簽了合同的，絕對(duì)不能下架！
最終，拉卡紅酒的品牌形象直接被餓了嗎平臺(tái)給拖死了，不得不轉(zhuǎn)型成中等檔次的紅酒。
高端形象一旦丟失，就永遠(yuǎn)不可能回來(lái)了！
而沒(méi)有了高端形象，就連大夏的富人們也都不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)了，銷量自然一跌再跌。
“商總，我覺(jué)得是那些奢侈品牌不愿意讓利太多，才導(dǎo)致的結(jié)果。
他們一直端著架子一毛錢(qián)補(bǔ)貼不讓。
咱們的用戶90%都是沖著高額補(bǔ)貼來(lái)的，一看一毛錢(qián)補(bǔ)貼沒(méi)有，誰(shuí)會(huì)買(mǎi)？”
白梟直接找了個(gè)其他理由搪塞了過(guò)去，也給了商贏臺(tái)階下。
實(shí)際上，在場(chǎng)的高管，都明白是商贏的這步棋走錯(cuò)了。
“這些該死的奢侈品牌，根本就沒(méi)誠(chéng)意配合我打商戰(zhàn)！都怪他們拖累了我，白瞎了這么好一個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃了！”商贏罵罵咧咧道。
“啊對(duì)對(duì)對(duì)！”
所有人都附和了起來(lái)。
“行了，這件事就這么過(guò)去了。外國(guó)佬的責(zé)任，我們也不好追究?！?/p>
商贏大手一揮：“想辦法搞新的營(yíng)銷，挽回頹勢(shì)！”
白梟道：“馬上就要春節(jié)了，我覺(jué)得可以在騎手這上面做做文章?！?/p>
白梟提出了自己的看法：春節(jié)時(shí)期是外賣(mài)行業(yè)的巨大低谷期，用戶返鄉(xiāng)，餐廳停業(yè)，餓了嗎所在的主要戰(zhàn)場(chǎng)城市外賣(mài)需求量驟減。春節(jié)期間留不留騎手，成了一個(gè)問(wèn)題。
如果留騎手的話，就必須支付三倍的工資。
但是留下來(lái)單子又沒(méi)那么多。
“不如咱們趁此機(jī)會(huì)，給騎手們放假，并且還給他們買(mǎi)年貨啊，送東西啊，搞一波餓了嗎關(guān)心愛(ài)護(hù)員工的營(yíng)銷，贏得打工人的好感！”
白梟越說(shuō)越覺(jué)得有搞頭：“現(xiàn)在的打工人，都對(duì)企業(yè)形象良好的公司有好感。
我們可以借此機(jī)會(huì)拉近跟打工人的關(guān)系，同時(shí)還能省下一大筆春節(jié)期間的騎手工資錢(qián)！”
商贏聞言眼前一亮：“說(shuō)的不錯(cuò)！那就由白總你來(lái)組織這個(gè)「送騎手回家過(guò)年」的營(yíng)銷活動(dòng)！”
“這一次，我們必須要狠狠的打一次勝仗！”
不久后，「餓了嗎送騎手回家過(guò)年」的營(yíng)銷活動(dòng)鋪天蓋地的搞了起來(lái)。
當(dāng)陳默得知這個(gè)消息之后，差點(diǎn)沒(méi)笑出豬叫！
上一世媄團(tuán)外賣(mài)贏得外賣(mài)大戰(zhàn)的一個(gè)最終轉(zhuǎn)折點(diǎn)，就是在春節(jié)留不留騎手這個(gè)點(diǎn)上！
沒(méi)想到，歷史的齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)的雖然更加快速了，但是并未改變內(nèi)容！
陳默當(dāng)即召集飯團(tuán)外賣(mài)的高層開(kāi)會(huì)！
“春節(jié)期間，我們必須保留充足的騎手保證所有城市的運(yùn)力！”
“并且在節(jié)后加速和加大對(duì)騎手的招聘！”
“如果順利的話，外賣(mài)大戰(zhàn)將在這個(gè)春節(jié)定勝負(fù)！”
王星懷疑道：“可是……想留那么多騎手，不太容易吧？有錢(qián)沒(méi)錢(qián)回家過(guò)年，這是咱們大夏人的理念?！?/p>
陳默笑道：“沒(méi)有錢(qián)的話，還過(guò)什么年？你只要出足夠的工資，打工人命都能給你，更何況是區(qū)區(qū)一個(gè)年？
他們完全可以春節(jié)期間打工，然后錯(cuò)峰回家，不光不用走親戚，省了一筆錢(qián)，還能多賺許多工資。”
“這樣，你傳消息出去，春節(jié)期間，凡是愿意留下來(lái)的騎手，全部5倍工資，訂單提成翻三倍！??！”