默訊大廈，總裁辦公室。
宋紫嫣匯報(bào)道：“這幾天咱們戰(zhàn)況喜人，霸國(guó)的日銷量已經(jīng)達(dá)到5000萬(wàn)罐了，大夏日銷量也突破了4000萬(wàn)，全球總銷量達(dá)到了2億！”
“不出意外的話，半年之內(nèi)我們將完全超越克口可樂(lè)的銷量！”
做完匯報(bào)，宋紫嫣這個(gè)熊貓品牌的CEO都覺(jué)得跟做夢(mèng)一樣！
那可是克口可樂(lè)??！
在這一百多年里，無(wú)數(shù)飲料品牌都對(duì)這個(gè)龍頭企業(yè)發(fā)起過(guò)沖鋒，結(jié)果無(wú)一例外以慘敗而告終！
這其中，不少大夏本土的可樂(lè)品牌最終被克口可樂(lè)收購(gòu)后，成為了歷史的塵埃。
以至于，近30年來(lái)，幾乎所有領(lǐng)域都有新的大公司不斷冒出來(lái)，唯獨(dú)碳酸飲料領(lǐng)域，就沒(méi)有人敢挑戰(zhàn)克口可樂(lè)，甚至連創(chuàng)業(yè)的勇氣都沒(méi)有！
它就像是一尊無(wú)敵的戰(zhàn)神，傲立于世界之巔，讓人不寒而栗。
可是現(xiàn)在，在陳默的引領(lǐng)下，一個(gè)純正大夏血統(tǒng)的飲料品牌卻成為了屠龍勇士，重創(chuàng)了克口可樂(lè)這條大龍！
憑借“無(wú)糖零卡”的健康概念以及清新的新潮風(fēng)格包裝，熊貓迅速?gòu)囊槐妭鹘y(tǒng)飲品中脫穎而出，并一路開(kāi)掛，品牌估值實(shí)現(xiàn)從0到4000億元的跨越！
想到這，宋紫嫣忍不住贊嘆道：“陳總，你的0糖0脂0卡的概念打法簡(jiǎn)直絕了！
現(xiàn)在同行全在瘋狂研究咱們熊貓飲料的營(yíng)銷案例，大家都說(shuō)這是「百年來(lái)最牛的營(yíng)銷案例之一」！”
親眼見(jiàn)證了熊貓飲料從0到4000億市值，才更能體會(huì)到這套營(yíng)銷方案有多么的牛逼！
可以這么說(shuō)。
這半個(gè)月內(nèi)，熊貓狂賣了10億瓶，一舉打敗了克口可樂(lè)、百世可樂(lè)兩大碳酸飲料巨頭，反超紅透半邊天的巴離水，更實(shí)力碾壓康帥傅、同意等經(jīng)典飲料平品牌。
這其中陳默這套營(yíng)銷方案占的作用起碼有70%！
陳默淡笑道：“營(yíng)銷方案厲害只是表象，本質(zhì)還是風(fēng)口問(wèn)題。
目前無(wú)糖飲料市場(chǎng)完全是空白的，同時(shí)，“好喝的飲料會(huì)發(fā)胖，但無(wú)糖的飲料口感不好”這一刻板印象在消費(fèi)者認(rèn)知中根深蒂固。
我們恰好找到了這個(gè)風(fēng)口，成為了那個(gè)乘風(fēng)而飛的豬?！?/p>
“接下來(lái)，想保持持續(xù)的增長(zhǎng)，必須不斷推出新品，在無(wú)糖飲料這個(gè)賽道上甩其他企業(yè)10條街！”
“宋老師，你記住了，新時(shí)代，無(wú)論是it產(chǎn)品，還是線下產(chǎn)品的重要法則就是：新品迭代，唯快不破！”
這是上一世元?dú)饽玖值闹苿俜▌t之一。
從元?dú)饽玖值谝豢钌鲜酗嬈啡疾柰瞥鲋陵惸厣瞥龅男缕返乃俣纫恢痹诳s短。從燃茶開(kāi)始，每日茶、氣泡水、寵肌水、健美輕茶、乳茶、外星人功能飲料，以及滿分氣泡果汁……間隔時(shí)間從16個(gè)月、10個(gè)月縮短到7個(gè)月、6個(gè)月、4個(gè)月……
最后，甚至元?dú)饽玖衷诙潭?個(gè)月就推出了12種新口味的氣泡水，口味創(chuàng)新速度幾乎創(chuàng)下行業(yè)之最?。?！
只要產(chǎn)品迭代的夠快，能找到的類似“無(wú)糖市場(chǎng)”的細(xì)分賽道夠多，就能無(wú)限的拉大優(yōu)勢(shì)！
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能賺大錢的永遠(yuǎn)是第一個(gè)吃螃蟹的，后續(xù)跟風(fēng)的，最多只能喝口湯。
宋紫嫣一邊做著筆記，一邊無(wú)比認(rèn)真道：“受教了?！?/p>
陳默：“除了快之外，咱們的熊貓飲料，還得在包裝上下功夫。
視覺(jué)錘能快、準(zhǔn)、強(qiáng)地引發(fā)用戶價(jià)值共鳴，建立品牌特色，提升品牌調(diào)性。
我們的品牌要做到年輕化，個(gè)性化，差異化，同時(shí)保留最經(jīng)典的外包裝給一些老顧客?！?/p>
“另外，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新銳產(chǎn)品，咱們得充分利用好互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳。
將互聯(lián)網(wǎng)的玩法、流量迭代的社交媒體作為頭部媒介策略，大量投放頭部KOL，以圖文、視頻、直播等形式在社交媒體掀起浪潮。
再聯(lián)合社交媒體的頭部達(dá)人大量種草，進(jìn)一步沉淀品牌內(nèi)容?！?/p>
“還有就是代言明星，一定要用市面上熱度最高，路人緣最好的。作為快消大品類，重復(fù)是戰(zhàn)勝海量信息淹沒(méi)最好的方式。
最簡(jiǎn)單粗暴的宣傳方式，克口可樂(lè)已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)了，就是大量簽約熱門(mén)明星做廣告……”
陳默一口氣，從宣傳到營(yíng)銷到產(chǎn)品迭代等等所有理念，一股腦的硬塞入了宋紫嫣的身體里。
這一刻，明明以前是陳默老師的宋紫嫣，更像個(gè)無(wú)知懵懂的孩子一樣，飛速的在筆記本上記錄著陳默說(shuō)的話，并貪婪的吸收著陳默話里的知識(shí)點(diǎn)。
那樣子，比學(xué)校里最愛(ài)學(xué)習(xí)的學(xué)霸學(xué)新知識(shí)時(shí)的樣子，還要謙遜10倍！
商界，能這樣手把手教人的大佬，不能說(shuō)不多吧，那簡(jiǎn)直就是沒(méi)有！
宋紫嫣能被陳默這樣單獨(dú)在辦公室里進(jìn)行輸出的機(jī)會(huì)，簡(jiǎn)直太難得了。
等陳默教完。
何超玲敲門(mén)進(jìn)來(lái)，匯報(bào)道：“boss，克口可樂(lè)那邊出招了！”
接著她端上來(lái)筆記本，打開(kāi)了克口可樂(lè)的網(wǎng)站。
只見(jiàn)網(wǎng)站一整個(gè)頁(yè)面上只宣傳了一條信息：克口可樂(lè)無(wú)糖系列即將推出，敬請(qǐng)期待?。?！
陳默神色一凜！
來(lái)了！
克口可樂(lè)的反擊！
而且這次的克口可樂(lè)明顯比上一世反應(yīng)快太多了！
上一世無(wú)糖飲料爆火世面之后得有半年的時(shí)間，克口可樂(lè)才匆忙推出自己品牌的無(wú)糖系列，但為時(shí)已晚！
雖然克口無(wú)糖系列銷量挺不錯(cuò)，但是跟克口的經(jīng)典系列飲料銷量比，那簡(jiǎn)直就是云泥之別！
沒(méi)想到這一世，陳默的熊貓無(wú)糖飲料才推出來(lái)半個(gè)多月，克口可樂(lè)公司就快速出招了！
最近克口可樂(lè)公司的公關(guān)部門(mén)已經(jīng)擺平了輿論危機(jī)，此時(shí)再推出無(wú)糖系列然后再結(jié)合克口龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣，鹿死誰(shuí)手，尚未可知！
“我們熊貓的口碑和銷量做這么好，克口一定趕不上！”宋紫嫣安慰道。
“不一定?！?/p>
陳默搖頭：“克口可樂(lè)畢竟是百年企業(yè)，克口系列是有情懷加成的。
如果其口感、價(jià)格以及0糖0脂0卡的健康概念跟咱們打一樣的牌，再結(jié)合情懷進(jìn)行營(yíng)銷，恐怕我們不好打贏?！?/p>
話剛說(shuō)完，電腦屏幕上的頁(yè)面刷新了，克口可樂(lè)官方上赫然顯示了一行熟悉的宣傳語(yǔ)：
0糖0脂0卡！?。?/p>